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潮評 | 醫美熱,先搞清為啥求美

來源: 浙江在線 作者: 江帆
編輯: 沈韓宇
2021年04月25日 18:21:54
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  當“水光針”“熱瑪吉”等新鮮詞,從微博熱搜活躍到了微信朋友圈的群聊中;當股市里無數大老爺們追逐著醫美行業的股票,甚至是大學在讀的表妹都計劃趁著五一假期去打“美白針”,我真切地體會到:醫美經濟是實打實地火了!

  近年來,醫美產業強勢崛起,不再僅僅是女明星、女演員們的專屬,換上了“親民”面孔,出現了普及化、低齡化的趨勢。據統計,中國醫美市場預計在2022年達到4810億元,居世界首位,儼然成為一片新消費藍海。

  這股“醫美熱”一夜而來,其背后正是許多人的“顏值焦慮”。就在4月初,某家調查機構發布了《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》。報告稱,近6成年輕人對自己的顏值不滿,其中女生對此更敏感、男生“非常焦慮”的比例更高。在“顏值即正義”“看臉社會”這樣的網絡熱詞影響下,當代人尤其是年輕一代對外貌的關注度越來越高。某醫美APP發布的調查顯示,近70%的職場人士每月拿出超過20%的工資收入進行“顏值投入”,14%的受訪人表示,每月“顏值投入”花費超過工資,他們中90后占比超60%。

  愛美之心,人皆有之?!搬t療美容熱”折射出人們對美好生活的向往??僧斚碌膯栴}是,商家在利益驅動下,過度利用消費者的求美之心和顏值焦慮制造消費需求,并傳遞一種觀念:美是有固定標準的,不符合標準就需要通過后天改造來適應標準。打開一款時下流行的醫美軟件,會發現在線測顏值、顏值鑒定師等類似選項會被設置在醒目位置。這些APP往往會根據已經設定的“美貌標準”來分析消費者存在的缺陷,提出醫美改善意見。對于普通消費者,尤其是一些價值觀還未成型的青少年而言,這樣看似專業、充滿術語的評價很容易引導成焦慮,順勢讓消費者心甘情愿地為“變美”掏錢。不少人往往是迷失于商家的廣告語中,被裹挾著隨波逐流,喪失了自己的理智判斷。更遑論,很多野蠻生長的醫美機構和APP,缺乏專業資質,使“變美”平添風險。

  若“變美”是一件快樂的事情,可以令自己變得自信、更加充滿活力,那本身并無可指責??涩F實生活中,不少人的求美焦慮卻源于外在壓力??此谱园l,實則被心理脅迫,花了錢、冒了險、吃了苦,卻說不清楚這無窮折騰究竟為了誰。

  什么是“美”,各花入各眼。這個世界從來都美得千姿百態,不存在標準答案。漂亮的外表或許會為你增添色彩,但豐盈的內心、豐厚的學識、優良的品德、優雅的氣質,同樣能讓你展現高層次的美。關于美的判斷,要學會形成自己的定義,只有找到內外兼修的平衡狀態,才能讓自己走出“顏值焦慮”、活出精彩自我。


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