漳州城區煙草分公司用“數據思維”推進卷煙市場調研分析

2月15日至23日，漳州市煙草公司城區分公司用“數據思維”開展卷煙市場調研分析，保障良好市場狀態。

一是線上調研，讓數據“沉淀”。本次調研依據檔位、業態細分客戶群體，以線上問卷調研為主，實地盤查為輔，重點針對高端、高價卷煙收集客戶節前動銷、節后庫存以及異常流動信息，共收集280份有效調研問卷。二是挖掘分析，讓數據“說話”。在收集完問卷后，營銷人員第一時間組織對調研問卷進行挖掘分析。經統計分析，各層級零售客戶的卷煙動銷率均在80%以上，高端、高價卷煙市場價格同比去年均有提升，客戶經營信心十足。三是上下互動，用數據“決策”。通過市場調研分析與異常流動分析，漳州城區分公司積極上報營銷中心進行個性化貨源申請，充分發揮數據價值，從而更好滿足市場需求。

下階段該分公司將持續關注高端、高價卷煙市場表現，扎實推進品牌培育工作，助推卷煙結構高質量發展。