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漳州城區煙草分公司用“數據思維”推進卷煙市場調研分析

來源:漳州城區局

作者:沈銘杰

更新:2022/2/24 16:46:00

2月15日至23日,漳州市煙草公司城區分公司用“數據思維”開展卷煙市場調研分析,保障良好市場狀態。

一是線上調研,讓數據“沉淀”。本次調研依據檔位、業態細分客戶群體,以線上問卷調研為主,實地盤查為輔,重點針對高端、高價卷煙收集客戶節前動銷、節后庫存以及異常流動信息,共收集280份有效調研問卷。二是挖掘分析,讓數據“說話”。在收集完問卷后,營銷人員第一時間組織對調研問卷進行挖掘分析。經統計分析,各層級零售客戶的卷煙動銷率均在80%以上,高端、高價卷煙市場價格同比去年均有提升,客戶經營信心十足。三是上下互動,用數據“決策”。通過市場調研分析與異常流動分析,漳州城區分公司積極上報營銷中心進行個性化貨源申請,充分發揮數據價值,從而更好滿足市場需求。

下階段該分公司將持續關注高端、高價卷煙市場表現,扎實推進品牌培育工作,助推卷煙結構高質量發展。


編輯:韓燕麗

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