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廈門煙草:數據驅動智能營銷

來源:海晟傳媒

作者:范曉玉/文 林麥梓/圖

更新:2020-12-03

廈門煙草分享課題成果

“誰掌握了數據,誰就掌握了主動權”。隨著信息技術深入發展和應用,數據在生產經營活動中已經不可或缺。12月2日下午的新網建匯報會上,廈門煙草結合視頻短片,生動形象地向大家展示了數據是如何驅動,讓營銷工作更智能的。

今年,廈門煙草按照“架橋、建庫、搭臺、互動”的四項要求,將數據驅動向縱深推進,力爭實現卷煙營銷智能化。一是匯聚資源廣架橋,牢固把握智能營銷實現前提。他們采用“自建網絡”、“數據對接”和“數據外購”等形式,從社會各方快速獲取精準、全面的數據,持續擴充數據倉庫規模;二是強化管理嚴建庫,全面筑牢智能營銷落地基礎,構建了貫穿“采管用?!比鞒痰臄祿|量監控機制;三是關注需求善搭臺,深化創新智能營銷發展載體,以數據為核心,打造惠及卷煙供應鏈的服務矩陣,數字資產價值逐步彰顯,多方共贏的卷煙數字化平臺初步形成;四是創造價值勤互動,持續探索智能營銷應用方向。他們充分發揮架橋、建庫和搭臺環節建立的基礎數據優勢,驅動營銷業務在各層面的智能融合與應用。

會上,他們還通過短片介紹了廈門煙草卷煙非煙精細化運營大數據平臺,展示了駕駛艙、消費者360度分析、零售終端360度分析、區域市場360度分析和報告中心五個模塊,從不同層面分析并呈現了廈門市場的整體情況,為全省營銷網建的智能化探索提供了有益借鑒。

 

編輯:韓燕麗

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