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晉江開拓者隊開展創意營銷競賽
來源:晉江分公司  作者:莊恩樂
更新:2016-09-02

8月26日,創意營銷競賽活動進入了創意營銷高速發展階段,晉江分公司的“開拓者”隊也按照創意營銷方案開展營銷活動?!伴_拓者”隊通過挖掘單元市場消費機會,以引起消費者體驗共鳴的時令主題營銷。團隊在“尚品狼”產品特色與客戶周邊消費群體的匹配程度,進行營銷時段、營銷群體定位?!伴_拓者”隊將通過把尚品狼“由淺到深”的營銷方式,培育品牌忠實消費者。

創意營銷,宣傳先行

本次營銷創意活動的主推品牌是尚品狼,開拓者隊全體成員在活動一開始就針對尚品狼的產品特性進行了學習,總結了宣傳的重點和品牌賣點。

晉江分公司“開拓者”隊的客戶根據消費者高峰期的時段,開展了“認識尚品狼”的活動??蛻粼谛麄鲿r重點對有消費潛力的經商或管理人士進行,將尚品狼的特點總結成一些口頭語,方便快捷地與消費者進行分享?!伴_拓者”隊的參賽客戶將不定期在消費者高峰期進行認識尚品狼的宣傳活動,為接下去的創意營銷活動的開展做好充足的準備。

此次“認識尚品狼”的活動,客戶發現吸引了更多的消費者認識七匹狼,對主題營銷活動成效和消費者接受度提高都有很大的幫助。

挖掘潛力,共同發展

晉江“開拓者”隊在進行消費群體的挖掘和開發過程中,對周邊的消費機會和節假日民俗活動等進行主題促銷活動。主題促銷活動圍繞尚品狼的文化時令事件進行相匹配,達到提升主題促銷活動的文化和內涵。

8月8日開展了“煙斗加巧克力”的主題自主促銷活動,將諧音“爸爸”的日期和“七夕”中國情人節相結合,增加消費者的匹配數量。這一主題是我們其中一位參賽客戶鎮峰煙雜店提供的,該客戶說:“上個月的父親節,沒有好好利用,這一次的網絡父親節要好好做一下文章”。他的主題思路是:既然是兩個節日一起來,那就把代表物拿出來當主題了,煙斗代表父親,巧克力代表情人節。我們在消費者買煙時送上巧克力,增加了節日氣氛。

晉江“開拓者”隊將繼續圍繞特定節日的文化、消費特征、針對人群等開展主題促銷活動,并有參賽客戶共同進行促銷主題的制定,提高參與積極性。

編輯:李璐璐

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