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【賽況掃描】上杭:創意玩出新花樣
來源:報道采訪組  作者:曹達海文/圖
更新:2016-08-25

八月,創意營銷競賽活動進入到第三階段——創意PK,來自上杭的兩支團隊如火如荼地開展起各色活動?!皳P帆隊”通過挖掘紅色文化、旅游文化,以特引煙,相互結合,“凱紅隊”則以體驗思維為切入點,運用跨界營銷的手法在線上線下引起消費共鳴。一系列的創意均圍繞“尚品”而來,真可謂玩出了新花樣,也玩出了新高度。

年輕化,營造輕生活

“我們團隊以‘揚帆起航,創造佳績’為口號和目標,客戶涉及食雜店、超市、煙酒店等各類業態,涵蓋消費群體廣,他們分別揚起成功號、和諧號、奮進號三架幸福小船,乘風破浪,向幸福出發?!薄皳P帆隊”教練員闕洪英說,“目前我們的創意營銷活動才剛剛開始,大家參與的積極性很高,從成效來看,也達到了我們的預期目標?!?/p>

在七夕當天,金惠生活超市90后店主林貴杭在自家店里舉辦了一場“執子之手,與子相約在‘尚品’”的主題活動?!拔矣玫昀锏囊粝渥鰪V告,音樂聲就吸引了一大批人來圍觀,效果太好了?!?/p>

當天只要在金惠生活超市購買一條以上“尚品”就可以參加擲骰子獲“浪漫禮包”的機會,擲到不同的幸福點數可以獲贈運動毛巾、天影影券等相應的禮品。

“這種活動獲得很多年輕人的青睞,我們也希望營造一種輕生活的氛圍,讓大家在忙碌中找到生活的驚喜?!标I洪英總結說。

“凱紅隊”也相中七夕這個獨特的節日,開展了“七夕浪漫購”活動,進店購買“尚品”的消費者只要抽取尾數逢9的幸運號碼,就可以獲得相應金額的花店抵用券一張。

“先不說活動當天有多火爆,隔了好幾天,還有好多人來店里詢問還有沒有這個活動,我只能抱歉地告訴他們‘過時不候’了?!鄙虾伎h供銷經濟貿易有限責任公司糖酒經營部店主賴茂?;貞浀?,“光那個半天,我店里的尚品就賣出去十多條,店鋪的名聲也打響了,再也不用擔心庫存問題了,哈哈?!?/p>

親近化,活動接地氣

挖掘本土文化、利用本地資源,讓活動更親近消費者才能引起消費共鳴。為此,“揚帆隊”將在近期啟動“我運動,我快樂”的主題營銷活動,借助紫金公園這個天然氧吧的地利優勢,讓愛運動的人們感受到“尚品”帶來的運動文化?!胺彩琴徺I2條以上‘尚品’的消費者都可以獲得‘運動組合’禮品一份?!标I洪英介紹道,“這個活動還在完善中,希望可以廣泛帶動消費者一起愛上運動,愛上‘尚品’?!?/p>

除了運動元素、浪漫基因,“揚帆隊”的創意還添加了慈善環節,和興煙酒店老板馮蔚軍就把慈善與公益延續到這次的創意營銷活動中,正價購“尚品”,一元圓一夢,把愛心傳遞到需要的各個角落。

“凱紅隊”也不甘示弱,他們將會在轄區內選取一個人氣最高的健身會所,與其進行合作,購買1條“尚品”的消費者都將獲贈該健身會所的健身體驗卡?!?月份,我們還會開展游戲比賽,讓購買‘尚品’的消費者一起來參與跳繩、踢毽子、轉呼啦圈等小游戲,并設置了抽獎環節?!苯叹殕T黃紅梅說,“我們的獎品很豐富,包括瑜伽墊、健康秤、健康體檢卡等等,都是貼近消費者生活的禮品?!?/p>

此外,兩支隊伍還有許多創意營銷活動,包括農家采摘、購煙猜謎、60秒瘋狂搶購等等。這些新鮮的玩法想必會吸引更多的消費者參與。

創意營銷的目的一方面是引發消費,更重要的是讓消費者愛上“七匹狼”品牌,成為忠實粉絲,這也是開展競賽活動的初衷?!盁o論競賽的結果如何,我們都將會盡自己最大的努力做到最好?!标I洪英說。

編輯:范天使

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